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老城根Gpark為什么越來越受年輕人喜歡?

這屆年輕人很挑剔。他們對明星云集、風生水起的衛視跨年演唱會無感,但又吹爆“懂ACG懂小眾文化懂你懂我”的B站跨年晚會。他們對跨年活動的熱衷度表面上看起來非

 這屆年輕人很挑剔。

他們對明星云集、風生水起的衛視跨年演唱會無感,但又吹爆“懂ACG懂小眾文化懂你懂我”的B站跨年晚會。

他們對跨年活動的熱衷度表面上看起來非常冷漠,卻又用拍短視頻的方式記錄下跨年倒數美好瞬間。

而在抖音,#跨年 相關話題詞條播放量加起來近百億,是名副其實的“高熱話題”,有著與生俱來傳播勢能。

從古早的衛視明星跨年到如今的全民跨年,「跨年活動」已經成為儀式感的重要體現,「跨年營銷」也已經成為品牌不可錯過的黃金營銷節點。

那么,擁有天然傳播屬性、自帶傳播效應的跨年營銷,到底應該怎么玩?

抖音商業化跨年IP:跨年dou有范兒

  打造現象級節日大事件

2019-2020跨年期間,抖音商業化推出跨年營銷IP#跨年dou有范兒,攜手西安潮流地標老城根G park出彩跨年#dou出西安范兒。通過明星、KOL、1+N話題等傳播矩陣造勢線上話題聲量,利用POI功能打通線上線下營銷閉環,打造現象級跨年大事件。

截止到1月20日,活動官方話題#跨年dou有范兒 總播放量6.5億次、參與話題視頻數量4.6W條;老城根Gpark話題#dou出西安范兒 8011.1W次播放,參與話題視頻數量8194條。

 亮點1·明星達人演繹跨年,激發全民參與

#跨年dou有范兒 基于抖音社交新屬性,邀請人氣演員陳赫、孫藝洲、尹正、金晨等明星攜手抖音達人,化身「dou范兒星推官」,拍攝具有抖音STYLE的宣發視頻及海報。利用明星達人的圈層影響力,向粉絲用戶發出號召,引領全民參與互動。

  亮點2·全域資源強勢整合,打通營銷鏈路

#跨年dou有范兒 聯動抖音全域資源推出“1+N話題矩陣”,即1大全國話題+N個區域延展話題,以子母話題矩陣打造線上聲量,以區域話題共享IP聲量。同時聯動域外媒體層面,配合活動進程,20+媒體/自媒體全程發聲,媒體兩微一抖聯動,引爆全民全網關注。

  亮點3·核心流量資源加持,驅動營銷升級

針對活動合作品牌,除了常規“DOU范兒” 線上線下IP授權外,抖音商業化還提供聚合話題頁品牌露出、搜索頁更多tab內Banner品牌露出、硬廣(開屏/信息流/TopView)資源配送、達人視頻內容植入、創新H5品牌露出、PR宣發植入。

總冠老城根Gpark: dou出西安范兒

  升級品牌跨年營銷戰

西安潮人聚集地老城根G park,首開跨年營銷之先河,自2016起連續第四年打造跨年頂級視聽盛宴。對于西安的各路潮人來講,一年一度的老城根G park跨年音樂盛典絕對是讓人心潮澎湃的存在。

2019-2020跨年,老城根Gpark更是作為抖音商業化跨年IP#跨年dou有范兒的“總冠名”身份,成為這場跨年黃金營銷戰中的大贏家。

  STEP1全國話題 明星站臺

全國話題率先上線,抖音全域入口資源為老城根G park話題強勢引流。

 STEP2挑戰發起 全民互動

由老城根G park官方賬號發起抖音挑戰賽#dou出西安范兒,時尚達人遇見漢瓦闕樓,前衛潮咖撞見絢麗水晶,老城根G park集結各路玩咖潮咖解鎖西安新風范。

 STEP3王牌硬廣 加推引流

抖音開屏點擊率超過12%,行業平均點擊率為8%左右,超出4%。抖音信息流首刷2小時曝光170W,點贊8000人次,增粉10000人。

 STEP4超強曝光 反哺線下

30余天抖音挑戰賽,抖出老城根G park精彩跨年范兒。4000余張門票開售即空,開啟潮人玩咖出彩跨年新方式。

 
 
 

此次抖音商業化推出的IP項目#跨年dou有范兒,不僅為商業品牌提供了節日營銷新樣板,也為參與用戶帶來跨年互動新方式。

如果說#跨年dou有范兒項目成功帶動了抖音新社交營銷,那么2020春節營銷IP新春時光機、2020旅游營銷IP趣游季、抖音和ta的朋友們等等正在進行或即將啟動的項目,也將在2020年成為抖音新社交的重要體現。

更多抖音商業化IP項目正在緊鑼密鼓地籌備中,我們也將在春節后帶來“鼠”不盡的營銷新機遇。期待2020各大品牌的營銷戰,都能更有范兒。

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  • 張倩

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